家电：农村市场带动需求增长

一、行业近况

    8 月家电下乡销售额（不包括山东、河南、四川、青岛）193.3 亿元，同比增长58%，而同期家用电器和音像器材类同比增长12.1%。 内容来自中机院机电市场研究所

    今年1-8 月，家电下乡销售保持快速增长。1-8 月，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售5087 万台，实现销售额1363.2 亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.8%和21.8%。其中，8
月份全国家电下乡产品销售709 万台，实现销售额193.3 亿元，同比增长52.4%和58.3%。今年1-8月非家电下乡销售部分同比下滑10%。1-7 月，冰箱零售额同比下滑15%、洗衣机零售额同比下滑14%、空调零售额同比下滑18%、彩电零售额同比下滑22%，其他小家电和厨电小幅下滑。因此，农村市场已经是中国家电消费新的增长点。

二、销售统计分析 内容来自中机院机电市场研究所

图1:   家电下乡零售额月度推移图

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数据来源：  中机院机电市场研究所

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    今年1-8 月，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售5087 万台，实现销售额1363.2 亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.8%和21.8%。其中，8 月份全国家电下乡产品销售709 万台，实现销售额193.3 亿元，同比增长52.4%和58.3%。截至2012 年8 月底，全国累计销售家电下乡产品2.69 亿台，实现销售额6422 亿元。 内容来自中机院机电市场研究所

图2:   全国家用电器和音像器材类零售额月度推移图 copyright 中机院机电市场研究所

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数据来源：  中机院机电市场研究所

     1-8 月，从销售地区看，河北、安徽、江苏3 省销售额位列全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33.4%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4 类产品销售额均超过百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的84.2%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为164.9 亿元、113.7 亿元和113.7 亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.8%。 内容来自中机院机电市场研究所

    中机院研究认为，在将来的一段时期内伴随着家电下乡政策更深入的贯彻，农村市场将持续成为家电行业的增长点。

如需更细致深入的了解此行业产品细分市场情况、进出口状况、竞争对手情报等，可考虑向中机院机电市场研究所进行详细咨询。详情请致电010-68730738或email：market@reportway.org